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高铁的强势普及,现在已经成为我们生活不可或缺的部分。作为当今社会最主要的交通工具之一,拥有客流量大,群体消费能力强等先天优势,加速我国交通运输体系已经步入世界的顶级行列,成为开发商新的宣传平台和渠道,也意味开启传播新潮代。
在互联网时代传播环境的影响下,我们出行可以看到在高铁站台候车室,到达厅,出发或到达的旅客通过站台上下高铁,车上乘客通过车窗都可以看到沿途各线的各站台广告。为什么会越来越多的选择高铁作广告呢?是有原因的。
首先高铁有自身的优势性。高铁人群主要分布在发达城市圈为核心的高铁网络周围,高铁媒接触人群呈快速增长态势,大多数时间段人群都是些高学历,高素质,高收入人群,他们是社会的中坚力量,拥有积极向上的力量,放松状态成为乘客高铁出行的主要心情,相比其它交通媒体,高铁快速,舒适,安全,准时4大优势是受众状态良好的主要原因。
在武汉站台,车身上贴有“美科电器”牛栏山号“”欧派木门号“高铁纷纷飞驰过。在这种传播环境下,传播参与性高,媒体吸引力大等高铁媒体优势显示了出来。有媒体曾报道,一组动车组冠名广告由车内改到车外,冠名收入可新增15万元到25万元,一年就新增收入3000万元至4000万元。铁路部门也会出于高铁形象的考虑,严格对冠名企业严格筛选,必须是品牌形象好,企业信誉好,行业发展的优质企业,且数量不易过多。这也说明了高铁的发展之快,结合科技发展,改变了传统的思维模式在高铁车身上加入营销环节,铁路发展的改革是时代的发展需求,是顺应社会时代的潮流,也更加体现高铁走向国际的道路越来越广阔。
其次就是营销的多样性。就拿洛阳龙门高铁来说,合理有效的利用当地洛阳旅游景区的双方合作推出多种福利,参与活动有酒店,购物,餐饮一系列的服务,这种举措不仅仅可以缓解旅游淡季客流量问题,解决游客的一些基本出行问题。还可以带动当地城市的经济文化,对高铁宣传也有了很好的推广和宣传,是双赢之举。
高铁不仅是代表着中国高铁的的亮丽名片,也是中国优秀企业的形象代言人,在多种经济营销的跑道上高铁会在更快更高的道路上驰骋前行!!!(文/王乾)
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