韵洪嘉泽联合CTR发布《高铁媒体价值调研报告》

　　2016年11月24日，由传媒湘军、中国传媒第一股电广传媒控股企业、高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“高铁赢+同兴共泽韵洪嘉泽媒体资源推介会”在广州圆满落幕，七大铁路局领导、广告精英、品牌代表等三百人出席此次会议，探讨了经济大环境下高铁媒体的发展与未来趋势；其中，央视市场研究（CTR）广州分公司总监李健先生进行了《下一站，高铁》的主题分享，从不同角度对高铁媒体价值进行了解读，并发布了《高铁媒体价值调研报告》。

　　纵观竞争日益激烈的高铁媒体江湖，韵洪嘉泽能在2017的高铁媒体公司角逐中脱颖而出，占据了更大的市场份额，非常值得关注。此次研究报告得到韵洪嘉泽的高铁媒体大数据支持，结合CTR专业的调研，集中分析了高铁媒体资源的优势，对高铁媒体行业与品牌方有很大的参考价值。

　　一、高铁大趋势：高铁平台价值凸显

　　1.突破2万公里：高速发展的中国高铁

　　截止2016年9月，中国高铁营运里程已从2008年的672公里成功突破20000公里大关，平均年增长2600公里，发展速度惊人。

　　2.里程不断增长,以发达城市圈为核心覆盖全国

　　2015中国铁路投资8238亿元，投产新线9531公里，其中高速铁路3306公里；十三五高铁规划中预计，至2020年高铁营业里程达到3万公里,覆盖80%以上大城市。

　　3.覆盖人群广：高铁客运量年增量28%+,突破16亿

　　2016年高铁客运量突破16亿人次，是2013年的两倍多，并保持着超过28%的年增长量。

　　4.高铁的特点突出，符合未来企业传播对媒体的要求

　　高铁全国性高覆盖与区域性的强渗透，形成良好覆盖与规模优势，配合高契合度人群与精准传播，从信息传达、体验、互动交流到购买转化，实现一步到位，功能全面，能够更好地满足品牌的价值与诉求。

　　5.中国高铁广告的高速发展，2015年达到39亿元

　　2011-2015年中国高铁广告收入呈现爆炸式增长，已从2011年的1亿元增长到2015年的39亿元。

　　二、高铁受众价值的挖掘：三高精英人群+高关联行业+高认同感高铁态度

　　1.高学历、高收入、高支出的精众人群成为主力消费群体

　　数据显示，主力消费群体中89%为20~40岁的中青年人群；79%为大学本科及以上学历，更加重视品牌的知名度；68%的高铁人群的个人月收入在7000元以上，且购买决策能力强；45%的高铁人群的个人月支出在3000~7000元间，消费成交量大。可以清晰的看出，高铁的主力消费人群是高学历、高收入、高支出的精众人群。

　　2.高铁媒体高度关联汽车行业

　　根据高铁媒体价值报告，75%的家庭拥有1辆汽车，平均家庭拥有汽车的数量为0.9辆；平均家庭拥有汽车的价格是18万，且未来购车预算23万，这表明高铁人群拥有强大的汽车消费能力与市场潜力。

　　3.近9成有出游计划，国内游比例高，金额达1.8万

　　资料显示，近9成乘高铁消费者有明年出游的计划，且国内游玩的比例较高，人均明年旅游预算在1.8万元，高铁人群的旅游需求更加明显。

　　4.高铁人群是追求知名品牌的广告易感人群

　　根据相关的指数分析，高铁人群在品牌态度方面追求知名品牌的同时，也很重视高铁广告的参考，认同高铁广告的价值，是广告的易感人群。

　　5.高铁人群是追求潮流的高品质人群，家居改善成为高铁人群排名第一的选择

　　根据相关的指数分析，高铁与家居行业契合度最高，“我总希望有新的产品，让家居环境变得更好”的选择指数达到最高的94.2，高铁人群普遍有完善家居环境的需求，这将成为各大家居品牌品牌宣传的突破点；喜欢追求科技潮流、对生活品质要求高、喜欢投资理财等高指数也表明，高铁人群是追求潮流的高品质人群。

　　三、大数据看韵洪嘉泽高铁媒体资源的优势

　　1.高铁出行优势明显：快速、准时、乘坐环境优良

　　通过对比高铁、飞机、普通列车、长途汽车，可以清晰的发现，高铁在准点准时、准点率高，快速、节省时间，乘坐环境优良、舒适等方面有着明显的优势。

　　2.多样化资源配合高铁场景，为传播创新提供想象力

　　根据CTR提供的数据，高铁乘客到达高铁站平均等待时间为43.9分钟，远远高于公交、地铁、楼宇、电梯的等候时长，传播时间充足，接触机会大，干扰少，信息影响力高，是封闭空间最具价值的传播平台。

　　LED大屏、灯箱、电子刷屏机、吊旗、展示位等丰富的高铁媒体资源形式，配合候车室、进站口、检票口等高铁半封闭环境，更加方便品牌与信息的传播。

　　韵洪嘉泽数字媒体矩阵

　　3.韵洪嘉泽的优势：丰富媒体资源+精准互动营销

　　韵洪嘉泽实现规模化精准营销，每天精准锁定高价值精英群体近三百万人次。2011年成立，以100%覆盖高铁站内安检口、检票口的LCD/LED数字视频联播网为核心，构建了串联北京、上海、广州、深圳等50余个省级、副省级城市的数字视频联播网，为客户提供精准高效的高铁站融媒体整合营销传播服务。

　　韵洪嘉泽媒体资源版图

　　以京港线为主动脉，横向延伸至西南、华东市场。韵洪嘉泽坐拥高清数字屏、大型吊幅灯箱、互动地推等强势媒体，以多层次的媒体组合，融合节目制作以及社会化品牌推广手段，开展线上传播与下体验联动的“O2O”营销，帮助品牌建立与高铁受众沟通的渠道，搭建互动体验的平台，扩大传播的覆盖范围。未来将根据“一主一网，两翼两口”发展战略布局，发挥强大的地理优势，资源布局以京港线为主干，横向延伸至东南、西南两翼，实现全国性的高覆盖+区域性的强渗透，为品牌传播打开全新的局面。

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