出发地: 目的地:
查车次:
查车站: 12306
  • 2018年08月09日   来源:北国网   我要投稿铁路投稿/媒介发稿请加QQ

  • 内容提要:60天,65位达人,700多篇游记,1000万+短视频播放量,7700万+总曝光量……这个夏天,碧桂园酒店集团“度假心主张”夏季营销活动,凭借粉丝深度互动与优质内容的完美结合,取得了令人惊喜的传播佳绩,在带动品牌辨识度和好感度提升的同时,进一步推动碧桂园酒店品牌在年轻人群中的渗透,也将碧桂园酒店多元化的旅居服务淋漓尽致地呈现给大众。...
  •  60天,65位达人,700多篇游记,1000万+短视频播放量,7700万+总曝光量……这个夏天,碧桂园酒店集团“度假心主张”夏季营销活动,凭借粉丝深度互动与优质内容的完美结合,取得了令人惊喜的传播佳绩,在带动品牌辨识度和好感度提升的同时,进一步推动碧桂园酒店品牌在年轻人群中的渗透,也将碧桂园酒店多元化的旅居服务淋漓尽致地呈现给大众。

      

      (来源:@江涛视觉)

      移动互联网时代,市场营销更像是一场抢占消费者注意力和时间的争夺战,如何在信息繁杂的当下,成功吸引消费者,并最终实现营销目的,成为品牌市场营销的关键。此次“度假心主张”夏季营销活动,碧桂园酒店集团敏锐捕捉社会热点和公众情绪,以夏季出游和世界杯两大热点为核心,在活用自有流量资源的基础上,结合“两微一抖”,辅以直播、OTA等平台,成功打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动,为碧桂园酒店的夏季营销做足了铺垫。

      免费体验+高额赏金,引爆参与热情

      此次碧桂园酒店集团夏季营销活动分为三大部分,包含精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节,优厚的赏金和极具吸引力的活动规则,迅速点燃了网友们的参与热情。在精选星级酒店的体验达人招募活动,报名微信推文阅读量轻松突破10万+,总共30个体验名额有超过2000人报名!而另一场以#我为碧桂园酒店代言#为主题的招募活动,更是满足了大众在互联网时代“人人都有一颗网红心”的心理,配合创意十足、炫酷个性的H5推广,激发了受众、尤其是年轻受众的广泛参与,H5阅读量超过10万+,有超过1000人报名争当代言人,让活动再一次引爆网络。

      碧桂园酒店的夏季营销活动攻势通过其微信公众号、微博、单店公众号以及碧桂园集团官微等进行矩阵自媒体的宣传推广,极大调动旗下200万粉丝及600万会员的参与热情,并通过粉丝的二次传播进一步扩大活动推广范围,为碧桂园酒店集团带来可观的流量增长,在整个活动期间,碧桂园酒店集团微信公众号增粉近12万,效果极为突出。

      

      (来源:@玩味生活陈明)

      借助热点话题及平台,辐射更多用户

      今年夏季正值2018俄罗斯世界杯,碧桂园酒店集团顺势推出世界杯系列主题活动,包括世界杯主题客房、世界杯主题活动等,同时充分利用当下最火的社交媒介——抖音视频,扩大传播广度,辐射年轻族群。其中南京碧桂园凤凰酒店一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获了20万+点赞量,并不精致的内容反而激发了抖友们的评论热情,成为世界杯期间第一条引发关注的酒店抖音视频。6月14日,碧桂园酒店集团以#激情世界杯2018碧抖一下#为主题发起抖音短视频挑战赛,邀请“抖友”兼球迷以世界杯为主题制作创意视频,与亿万球迷一起加入这个狂欢盛会。活动共收获1000万+的播放量、150万+的点赞量和10万+的抖音粉丝,其中由碧桂园酒店集团出品的一条关于球迷看球趣事的短视频点赞量即高达17.4万,该案例也被收录到抖音的官方案例当中。值得一提的是,碧桂园酒店集团官方抖音账号目前成功跻身国内抖音蓝V认证的30强之列,是30强当中唯一的酒店品牌,体现了碧桂园酒店在新媒体营销方面的超强创意和执行能力。

      

      (来源:@沈小娴)

      百大品牌联动,为活动强效曝光

      与此同时,碧桂园酒店集团在6月伊始就联合了近百家品牌在微博发起联合推广活动,以#度假心主张#、#玩转暑假,FUN肆一夏#为话题,号召粉丝分享难忘暑假经历,活动通过富有共鸣的话题、丰厚的礼品、上百蓝V品牌的加入,瞬间引爆微博粉丝参与热情。整体活动覆盖超过80余个品牌大V,2000万+粉丝,活动总阅读量高达2000万+,并获得了超过3万的转发及点赞评论,助推#玩转暑假,FUN肆一夏#、#我为碧桂园酒店代言# 2个微博话题累计创造4800万+的曝光量,成为微博旅游类热门话题,跻身热门榜。

      

      (来源:@旅行摄影师冉静)

      优质UGC,全面呈现酒店服务

      随着消费升级,酒店不再只是传统意义上的住宿空间,更是人们度假生活的重要组成部分。与此同时,信息时代,网络口碑越来越影响消费者的消费决策,消费者通过网络评价选择酒店成为趋势。此次体验式营销,碧桂园酒店集团正式借助粉丝/达人在酒店体验期间所创作的图文、视频等优质的UGC内容,成功将酒店的产品和服务信息传达给更多的消费者。据悉,依托各旅游网站及内容自媒体平台矩阵,此次活动共产生200多条原创优质社交动态、700多篇OTA优秀游记,累计阅读量1600万次,详细实用的图文报告,为消费者全面呈现碧桂园凤凰酒店优质的服务和丰富的活动,也为酒店实现良好的口碑奠定基础。

      

      (来源:@Shirley雪梨酱)

      碧桂园酒店集团夏季营销战役的“度假心主张”活动总共收获了7700万+网络曝光量,是酒店如何玩转粉丝互动体验的又一次突破。碧桂园酒店集团副总裁冀宏军表示:酒店品牌要积极适应新的传播趋势,一方面采取体验式互动营销,通过粉丝或达人的线下体验,为消费者全面呈现酒店的产品与服务,进一步夯实口碑传播;另一方面酒店也需要充分借助“抖音”等新型营销工具,调动用户参与度与自发传播,通过多元化的营销方式为酒店品牌注入新的活力和传播力。

      碧桂园酒店集团此次夏季营销活动结合线上、线下、短视频、追热点(世界杯)等多种营销手段,充分利用了不同媒体渠道的优势,为粉丝及广大旅客带来更多新鲜住宿体验的同时,也为中国住宿业的营销推广带来更多的积极探索。

      #

      关于碧桂园酒店集团:

      碧桂园酒店集团,国内综合实力雄厚的高星级酒店管理公司,隶属世界500强企业——碧桂园集团。依托集团的雄厚实力及卓越管理能力,近20年来不断发展壮大,目前已成功培育“碧桂园凤凰”、“碧桂园假日”及“碧桂园凤祺”三大品牌,拥有已开业酒店69家,客房总数约20000间,覆盖广东、广西、湖南、湖北、安徽、江苏、山东、辽宁、内蒙古、海南、北京、天津、重庆等省市。随着碧桂园集团在全球的地产布局,碧桂园酒店集团也将进一步拓展发展版图,将“热情微笑,尽善尽美”的服务带至全球。


 

 



铁路资讯评论投稿邮箱:news@gaotie.cn ,QQ:97681299

  • 声明:来源如未特别标注“来源:高铁网”,均系转载自官方媒体或其他网站,版权归原创者所有。本站转载旨在使信息更广泛地传播以更好地发挥其价值,但并不代表本站完全认同其观点,请读者独立思考辨别,本站不承担因此文产生的任何责任。若发现站内有不合法律规范或侵权之处请联系我们(webmaster@gaotie.cn),我们将尽快核实处理。本站原创内容欢迎转载,请联系本站获得书面授权许可。









 

 




中国铁路总公司 北京铁路局 哈尔滨铁路局 沈阳铁路局 太原铁路局 呼和浩特铁路局 郑州铁路局 武汉铁路局 兰州铁路局 昆明铁路局
西安铁路局 济南铁路局 上海铁路局 南昌铁路局 广铁集团 南宁铁路局 成都铁路局 青藏铁路公司 乌鲁木齐铁路局 国家铁路局 中国铁路 铁路改革
中国航空 航班查询 国航 南方航空 东方航空 西部航空 上海航空 深圳航空 厦门航空 山西航空 海南航空 山东航空 春秋航空 华夏航空 联合航空
天津航空 重庆航空 大连航空 四川航空 河北航空 东北航空 吉祥航空 新华航空 大新华航空 亚洲航空 阿联酋航空 新加坡航空 大韩航空
美联航 卡塔尔航空 达美航空 韩亚航空 奥凯航空 汉莎航空 马来西亚航空 三亚机场 厦门机场 南京机场 西安机场 重庆机场 成都机场 杭州机场 拉萨机场
首都机场 浦东机场 南苑机场 广州机场 石家庄机场 郑州机场 武汉机场 长沙机场 昆明机场 虹桥机场 深圳机场 沈阳机场 大连机场 长春机场 哈尔滨机场
机场 地铁 公交 长途汽车 高铁站 火车站 列车晚点 列车停运 火车票改签 团体票 预售期 手机订票 学生票 和谐号 CRH 乘务员 退票 售票时间 余票查询
北京地铁 上海地铁 广州地铁 深圳地铁 天津地铁 重庆地铁 南京地铁 杭州地铁 成都地铁 西安地铁 昆明地铁 沈阳地铁 大连地铁 苏州地铁

 

 

高铁时刻
京沪高铁时刻表 京津城际时刻表 武广高铁时刻表 郑西高铁时刻表 福厦动车时刻表 成灌快铁 广深港高铁 沪昆高铁 成渝高铁 沪汉蓉高铁 宁杭甬高铁
沪宁高铁时刻表 沪杭高铁时刻表 京广高铁时刻表 哈大高铁时刻表 宁杭高铁时刻表 广深高铁时刻表 厦深高铁 宜万高铁 汉宜高铁 京福高铁 合福高铁
网上订票
京沪高铁网上订票 武广高铁网上订票 郑西高铁网上订票 沪宁高铁网上订票 沪杭高铁网上订票 余票查询 火车票代售点 特价机票 火车票订票官网
火车票网上订票 12306 铁路网上订票 订票电话 高铁票 动车网上订票 学生票 儿童票 团体票 火车站订票官网 列车时刻表及票价查询
城市线路
无锡 长春 青岛 大连 太原 合肥 南昌 南宁 昆明 贵阳 株洲 衡山 泰安 岳阳 中山 常州 宿州 海口 三亚 珠海 东莞 佛山 唐山 营口 鞍山 辽阳
万州 宜昌 镇江 宿州 枣庄 德州 温州 宁波 嘉兴 沈阳 西宁 兰州 徐州 洛阳 九江 商丘 吉林 蚌埠 阜阳 曲阜 香港 台湾 拉萨 银川 泉州 廊坊
安阳 漯河 信阳 保定 邢台 邯郸 铁岭 四平 松原 荆州 淮南 鹤壁 孝感 咸宁 衡阳 郴州 韶关 清远 铜陵 黄山 上饶 南平 绍兴 义乌 金华 衢州
六安 汉口 潜江 恩施 遂宁 开封 渭南 宝鸡 咸阳 都匀 桂林 贺州 肇庆 贵港 梧州 云浮 漳州 汕尾 惠州 阳泉 大同 沂州 晋中 临汾 运城 陇南
广元 南充 张掖 酒泉 哈密 三明 台州 宁德 绵阳 德阳 眉山 乐山 莱阳 烟台 威海 湖州 鄂州 黄冈 茂名 湛江 永州 全州 柳州 长治 晋城 焦作
黄石 达州 日照 赣州 河源 益阳 濮阳 聊城 安庆 西昌 临沂 广安 江门 阳江 淮安 汉阳 襄阳 十堰 巴中 汉中 吉安 百色 周口 阜宁 盐城 亳州
芜湖 宜宾 南阳 资阳 内江 遵义 衡水 潍坊 淄博 天水 承德 朝阳 阜新 霸州 锦州 盘锦 自贡 泸州 随州 扬州 泰州 南通 毕节 安康 许昌 新乡
鹰潭 抚州 新余 宜春 萍乡 湘潭 娄底 邵阳 怀化 安顺 曲靖秦皇岛 嘉峪关 攀枝花 张家口 连云港 平顶山 吐鲁番 葫芦岛 三门峡 乌兰察布
哈尔滨 石家庄 驻马店 乌鲁木齐 呼和浩特
川南铁路 广汕高铁 杭温高铁 京昆高铁 宁启铁路 十宜铁路 兴泉铁路 渝黔高铁 杭海铁路 合六铁路 济莱铁路 隆黄铁路 蓉昆高铁 皖赣高铁
合安铁路 合青高铁 渝黔铁路 成安高铁 金建铁路 潍莱高铁 西康铁路 盐通高铁 成雅铁路 梅汕高铁 渝万铁路 玉磨铁路 徐盐高铁 宝兰高铁
徐连高铁 商杭高铁 郑渝高铁 郑太高铁 郑济高铁 西渝高铁 遂渝高铁 西宝高铁 湘桂高铁 石济高铁 呼张高铁 合宁高铁 合武高铁 杭福深高铁
兰新铁路 大秦铁路 郑万高铁 德龙烟铁路 杭黄高铁 沪通铁路 京九铁路 渝新欧铁路 深茂铁路 连盐铁路 津保铁路 郑开城际铁路 沈抚城际铁路
青连铁路 宁安铁路 川藏铁路 昌吉赣铁路 兰渝铁路 西武铁路 武黄铁路 成绵乐铁路 成贵高铁 郑合高铁 西成高铁 漯阜城际铁路 柳南城际铁路
京张铁路 济青铁路 泛亚高铁 渝利铁路 宜万铁路 宁西铁路 青荣城际铁路 连淮杨镇铁路 广珠城际铁路 长株潭城际铁 湛茂阳城际铁路 京唐城际铁路
鲁南高铁 雅万高铁 包海高铁 张吉怀高铁 昌景黄铁路 长益常铁路 环渤海高铁 沪苏湖高铁 京沪高铁二线 杭绍台铁路