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  • 2017年12月14日   来源:明启文化   我要投稿铁路投稿/媒介发稿请加QQ

  • 内容提要:  近期,国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示,2016年全国旅游业对GDP的综合贡献达8.19万亿元,同比增长12%,占GDP总量的11.01%,国内旅游人数已增长到44.4亿人次。...
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      近期,国家旅游局发布的《2016年中国旅游业统计公报》显示,2016年全国旅游业对GDP的综合贡献达8.19万亿元,同比增长12%,占GDP总量的11.01%,国内旅游人数已增长到44.4亿人次。

      旅游业的发展实绩表明,中国旅游业发展势头强劲,已成为国民经济战略性支柱产业。巨大潜力与红利,同时也促使着旅游相关行业纷纷跨界掘金,在移动场景下利用复合传播实现产融发展。

      中国旅游步入爆发式增长期,“高铁经济”推拉之力凸显

      随着我国经济持续快速发展和居民收入水平迅速提高,旅游产业成为增长最快的居民消费领域之一。数据显示,2006年至2015年的十年间,国内旅游年收入从6,229.7亿元上升至34,195.1亿元,年复合增长率高达19%,预测到2017年,国内旅游年收入将增至4.4万亿元。

     

     

     

      交通建设的高速发展无疑是国内旅游产业兴旺的助燃剂。近五年,表现最抢眼的当属高铁建设,目前国内高铁网总长度已超过2.2万公里,预计到2020年,高铁将覆盖全国80%的百万人口以上的城市。此外,大城市群1小时生活圈的形成,以及中西部交通限制被高铁打破,国内旅游资源正加速整合,高铁旅游也已经进入黄金时代。

     

     

     

      图:高铁“八纵八横”规划,2030将实现地市通达、县域基本覆盖

      根据CTR&高铁传媒大影响者韵洪嘉泽发布的《2017高铁媒体价值及广告效果评估》报告显示,高铁公交化的形成,使高铁成为国内旅客出行的首选;超过84%的受访旅客表示,近一年高铁出行目的就是旅游;而在高铁十几亿客流中,接近有20%的旅客是旅游人群。

      据中国铁路总公司公布的数据,国庆假期全国铁路累计发送旅客1.05亿人次,而高铁客流占总体客流的40%左右。其中,苏沪杭、厦门、江西婺源、北京等高铁路线都是黄金周的热门高铁旅游线路。

     

      超亿级的客流量引来相关行业品牌纷纷涌入,高铁媒体也借势兴起,依靠强曝光和高触达率的媒体价值属性,以及与旅游行业的极强关联,创造了“双龙戏珠”式的“高铁+旅游”新生态。

      推动旅游产品供给一体化,高铁+平台价值助力市场喷发

      高铁密度与速度的提升,为旅游商家提供了梦寐以求的流量新入口。而把守这一入口的高铁媒体,也就越发显示出在营销传播上无可比拟的价值优势!

      2015年,被誉为“中国最美高铁”之一的合福高铁开通,沿线站点城市以高铁为支点,联合数十家主流媒体升级重组旅游生态。高铁媒体平台价值的突显,进一步催化了“高铁+旅游”的化学反应,沿线城市旅游市场通过联合营销,利用高铁媒体平台深度展示旅游产品,以全媒体矩阵放大高铁平台的营销效能,极大的推动高铁旅游市场产品供给一体化,成为“高铁+”生态的经典案例。

     

     

     

      图:2015年合福高铁旅游媒体联盟成立大会

      时隔两年,“高铁+媒体+旅游”的新生态持续升级。2017年,沪昆高铁开通之际,昆明借势高铁的巨大推力串联全国40多家知名媒体,打造“南方丝绸之路高铁大动脉全媒体平台”,进行文化旅游线路整合开发、文化旅游产品集中展示、旅游市场联合营销宣传方案等交流合作,引起了业界的巨大反响。而类似的案例近年来全国范围内不断增长和发酵,以高铁媒体为基础,打造多领域、大范围的全媒体平台,是完成城市品牌及旅游行业宣传的新思路新趋势,高铁媒体也成为了旅游行业品牌投放的必争之地。

     

     

     

      据统计,截止到9月份(2017年),仅仅是高铁京港线单条线路,投放高铁媒体的景点/酒店/旅游局/旅游平台就已经多达到150家,比如:美团旅行、途牛、长隆、上海迪士尼、河南旅游局等,占高铁广告市场容量的12%以上,是高铁广告第二大密集投放的行业,充分印证了高铁媒体对旅游品牌推广的重要性。

     

     

     

     

      旅游产品密集投放高铁媒体(图:韵洪嘉泽媒体)

      韵洪嘉泽全产业链传媒航母,撬动16亿优质旅游流量

      作为高铁渠道媒体的佼佼者,韵洪嘉泽坐拥全国百城核心高铁站珍稀媒体资源,利用站内高清数字屏、大型吊幅、灯箱等全媒体资源,直接触达年客流量超16亿人次的高铁人群,打造超亿级流量高铁媒体品牌平台。

     

     

     

      韵洪嘉泽全国数字视频联播网(图:石家庄站)

      依托电广传媒集团和湖南广电的内容要素、资源要素、工具要素,韵洪嘉泽不断扩大先发优势,深度参与旅游+产业供应链,助力大旅游时代蛋糕做大做强。无论是哈尔滨冰雪节、北京一日游,还是苏州乐园、天门山,从北到南,从西到东,韵洪嘉泽依托高铁版图辐射全国。

      目前韵洪嘉泽已吸引到全国近五十家旅游品牌或产品,激发不同品牌或产品与消费者之间的深度化学反应,实现品牌增量和商业增值。

      技术驱动互联化营销,内容+渠道共享大旅游时代红利

      受互联网+时代浪潮的助推,旅游业各领域与互联网已达到全面融合,高铁+旅游的出行模式和消费场景也被深刻改变。韵洪嘉泽作为中国传媒第一股——电广传媒控股,专业运营高铁媒体广告业务的全国性现代传媒企业,不止满足于利用现有庞大的高铁媒体资源,还通过有效经营数据,精准找到目标人群完成移动场景营销和大文娱营销。这一策略根植于大旅游行业的属性,因为旅游本身就是一个完整的移动场景,时下年轻用户习惯于在通过社交网络进行表达、互动和分享。

     

     

     

      韵洪嘉泽将“高铁+”与“互联网+”有效融合,通过受众面大、品牌呈现完整、冲击力强、触达率高的创新内容产出,以丰富立体的传播形式贯穿高铁出行多个重要消费场景,增加用户品牌认可度和粘性,快速实现品效合一。通过激发和满足用户的消费需求,韵洪嘉泽精耕细作进行定制化传播策略,帮助不同品牌共享大旅游时代带来的流量平台资源红利。

      同时,针对高铁媒体触达人群对高铁媒体品牌认可度高和主流消费人群逐渐转向个性化、品质化消费的趋势,韵洪嘉泽正计划打造高铁游电商平台,盘活六年积累的庞大用户资源和强大内容IP的渠道优势,实现电视屏、手机屏、高铁LED屏多屏互动,以技术驱动移动互联化营销,形成独特的品牌行销效应。在大旅游时代的风口上,韵洪嘉泽以内容+渠道的双重优势,同步完成品牌营销和效果营销有机结合,助力品牌共享旅游行业发展红利。

     

      


 

 



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